今天分享的是：2025年年轻宝妈电动车出行白皮书
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2025年轻宝妈电动车出行白皮书：安全与智能成核心需求，九号Q3成热门之选
在当下的中国出行市场，两轮电动车已成为不可或缺的重要角色。截至2024年底，我国两轮电动车保有量突破4亿辆，2022年起年销量连续3年超5000万辆，2025年有望继续保持增长态势。在这一市场中，年轻宝妈群体的需求格外突出，她们既是电动车的重要使用者，也是推动市场发展的关键力量。近日，艾瑞咨询与宝宝树联合发布的《2025年年轻宝妈电动车出行白皮书》，深入剖析了这一群体的出行需求、购车偏好及使用痛点，为行业发展提供了重要参考。
从人群画像来看，26-35岁是年轻宝妈的主力群体，占比超70%，且城市线级分布广泛，三线及以下城市占比达32.5%。这些宝妈家庭月收入多集中在5001-15000元，日常生活以陪伴孩子和工作为主，76.4%的宝妈将大量时间用于陪伴孩子，60.6%的宝妈兼顾工作或兼职。在育儿观念上，她们更注重孩子的健康，69.9%的宝妈认为“孩子健康比取得成就更重要”，57.6%的宝妈会主动学习各类育儿知识。值得注意的是，两轮电动车已成为她们的核心出行工具，53.5%的宝妈将其视为“必需出行工具”，97.8%的宝妈曾用电动车带娃出行，足见电动车在宝妈生活中的重要地位。
展开剩余84%出行便捷是年轻宝妈选择电动车的核心原因。78.2%的宝妈认为电动车“接送/遛娃更方便、灵活”，73.5%的宝妈觉得“使用轻松，更省力、更快”，71.5%的宝妈看重其“停车更方便”的优势。对于三线城市宝妈而言，电动车的便利性体现得更为明显，在“接送/遛娃”和“使用轻松”两项需求上，TGI指数分别达到110.6和110.7，高于整体水平。此外，电动车还能满足宝妈买菜、购物、上班通勤等多样化场景需求，70%的宝妈用它解决短途购物需求，58.1%的宝妈借助电动车提升通勤效率。相比其他出行方式，电动车无需驾照、成本低的特点也深受青睐，41%的宝妈认为其“简单易学”，58%的宝妈认可其“费用低”的优势。
在购车决策中，年轻宝妈展现出务实的态度，安全与续航是首要考虑因素。从购买权重来看，安全配置以6.33分（10分制）位居第一，续航里程紧随其后，得分为6.27分。36-40岁的宝妈对安全和续航需求更为迫切，在安全配置和续航里程的购买驱动因素中，TGI指数分别为119.2和128.9。具体到安全需求，宝妈们不仅关注骑行中的事故预防，如灵敏的刹车、防滑轮胎和充足的灯光，还重视车辆防盗，智能防盗锁、GPS定位监控等功能备受青睐。续航方面，宝妈们对里程的追求并非为了长途出行，而是希望减少充电频次，多数宝妈选择续航60-80公里的车型，通常3天左右充一次电。
除了安全与续航，智能化功能和外观设计也成为宝妈购车的重要加分项。67.5%的宝妈关注“骑行辅助”功能，58.7%的宝妈重视“智能防盗/GPS定位”，20-25岁的年轻宝妈对智能化需求更高，在“儿童配置拓展”和“SOS紧急呼叫”功能上，TGI指数分别为111.8和117.3。外观方面，71.7%的宝妈关注车辆“尺寸与大小”，确保能容纳孩子和物品；59.6%的宝妈在意“细节质感”，48.7%的宝妈看重“设计风格”。30岁以下的宝妈对外观色彩和多样性更为敏感，20-25岁宝妈在“造型线条”和“颜色多样”上的TGI指数分别达143.5和124.2，她们偏爱柔和线条、低饱和度亮色及个性化装饰。价格方面，2000-4000元是宝妈购车的核心区间，占比69.2%，一线城市宝妈对高端产品接受度更高，在4000元以上车型的购买倾向中，TGI指数达137.6。
在实际使用场景中，宝妈们的电动车出行以中短途为主。自用出行时，80.3%的宝妈用于“购物买菜”，64.9%用于“上班通勤”，64.2%的宝妈单程距离在3-10公里，67.1%的宝妈单程时长15-45分钟。带娃出行则更短途，75.6%的宝妈用于“接送孩子”，73.7%用于“外出遛娃”，68.6%的宝妈单程距离在5公里以内，67.7%的宝妈单程时长30分钟以内。不过，使用过程中也存在不少痛点。自用出行时，52.1%的宝妈抱怨“储藏空间不足”，47.1%担心“起步窜车、雨天打滑”等安全隐患，46.5%的宝妈觉得“穿裙子/高跟鞋上下车不方便”。带娃出行的痛点更为突出，63.6%的宝妈害怕“孩子跌落、碰撞”，63.5%担心“孩子风吹日晒雨淋”，37.6%反映“和孩子一起空间拥挤”。此外，电动车儿童配置虽普及率近95%，但多需额外加装，74.4%的宝妈使用儿童座椅，62.4%使用儿童头盔，可加装后不仅占用空间，安装拆卸也较为麻烦。
从使用体验与评价来看，宝妈对电动车的安全性、质量、舒适度和功能整体满意度较高，但与需求重要性相比仍有提升空间。安全性和质量的“非常满意+比较满意”占比均超85%，外观设计满意度反超重要性，成为宝妈认可度最高的维度。在优化需求上，55.8%的宝妈希望提升“续航里程”，49.9%期待加快“充电速度”，49%关注“儿童友好配置”升级。30岁以下宝妈对智能化和外观设计优化需求更强烈，20-25岁宝妈在智能功能和外观设计优化上的TGI指数均领先其他年龄段。
在品牌选择上，雅迪、爱玛、九号和台铃是宝妈选购的前四大品牌，其中九号在安全配置、骑行舒适度、儿童友好配置和智能化功能四个维度的选择占比均排名第一。九号Q3系列更是成为高端市场的热门产品，78.1%的宝妈表示有较高购买意愿，远超同类型竞品。这款车型之所以受欢迎，在于其精准契合了宝妈需求：安全方面，护航模式、一键SOS呼叫、前后双碟刹等配置吸引了91.2%的宝妈；智能方面，元气点仪表、RideyFUN AIR智驾系统等功能提升了出行趣味性，88.4%的宝妈认可其智能化表现；外观上，DIY透明装扮橱窗、CUTE泡泡美学设计满足了宝妈的个性化需求，85.4%的宝妈认为其外观有吸引力。即便宝妈对九号Q3的心理价位在5000元左右，在知晓实际价格后，仍有69.5%的宝妈保持较强购买意愿。
随着“她经济”效应在两轮电动车市场持续凸显，以及智能化、个性化趋势的推进，满足年轻宝妈群体的细分需求将成为行业发展的重要方向。未来，相信会有更多品牌推出贴合宝妈需求的产品，让电动车不仅成为便捷的出行工具，更成为宝妈带娃生活中的贴心伙伴。
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